¿Cómo usan internet los ejecutivos de marketing?

Los ejecutivos de marketing mexicanos usan internet unas 4,6 horas al día, el 62% lee y responde correos electrónicos en las noches y durante el fin de semana y el 76% nunca apaga su teléfono móvil, según el reporte especial de IAB México y la consultora Millward Brown México sobre cómo usa internet este segmento de la población internauta. A primera vista, estas cifras generan la imagen de una persona entregada completamente al trabajo, sin embargo, el informe revela que con este medio también hacen otras actividades como socializar, hacer pagos y compras, aprovechar ofertas y divertirse.

 

Cómo y dónde se conectan

La oficina fue durante el 2010, el lugar donde más se conectaban los ejecutivos mexicanos a internet. Un año después el hogar está a la par, mientras que el café internet ha perdido su popularidad entre este segmento. Los lugares públicos con acceso a Internet son el tercer lugar donde más se conectan. La movilidad continúa ganando terreno. La conexión a internet desde un teléfono celular o smartphone aumentó significativamente en 2011 (en 2010 el 42% usaba Internet móvil, en 2011 lo hace el 64%). Además, ahora los ejecutivos tienen más teléfonos inteligentes (13% en 2010 y 37% en 2011), y menos celulares (92% en 2010 y 85% en 2011).

 

Actividades en línea

El correo electrónico, los buscadores y el chat eran los sitios más visitados por los ejecutivos en 2010, un año después las redes sociales ocuparon el lugar del chat. Los contenidos favoritos de este segmento son los vídeos cortos y los videos musicales, las noticias, los deportes y las películas. La información que más atrae la atención de los ejecutivos la encuentran en sitios especializados de noticias, salud y deportes, así como en periódicos en línea. Hacer pagos y compras online son una de las actividades que más aumentaron, de 52% en 2010 a 63% en 2011, lo cual hace que este grupo destaque de los otros segmentos. Lo que más adquieren los ejecutivos son boletos para viajes y/o entretenimiento, y participan en subastas en línea.

 

Redes Sociales

La cantidad de ejecutivos registrados en una red social es similar a la del año pasado (84% en 2010 y 88% en 2011), sin embargo este segmento visita más tiempo las redes sociales y hacen más cosas, como publicar mensajes personales (de 44% en 2010 al 61% en 2011), ver noticias de contactos (de 39% en 2010 a 53% en 2011), buscar personas (de 25% en 2010 a 36% en 2011) y subir fotos (de 6% en 2010 a 13% en 2011). En 2011 disminuyó el número de ejecutivos registrados en Hi5, Metroflog y My Space; posicionando a Facebook (94% de los ejecutivos tienen una cuenta) y Twitter (46% de los ejecutivos tienen una cuenta) como las redes sociales con mayor registro.

 

Relación con las marcas

La interacción entre los ejecutivos y las marcas es muy relevante en internet, ya que están muy abiertos a participar en promociones y les gusta saber más sobre los productos y servicios que les ofrecen. Por ejemplo, suelen entrar a los sitios web anunciados en TV (del 53% en 2010 al 73% en 2011), buscan información de las marcas en las redes sociales y visitan sitios de promociones. Aunque el uso de Internet hoy sea indispensable en los planes de marketing de las empresas, que una marca tenga presencia en línea actualmente, le da una imagen innovadora, según la opinión de los ejecutivos internautas.

 

Vía: Prensa CNP Caracas

Fuente: www.marketingdirecto.com

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